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Las 22 leyes inamovibles del marketing no han perdido validez. Las establecieron Al Ries y Jack Trout, dos autores considerados entre los grandes gurús del marketing estratégico y el posicionamiento después de más de 40 años de estudio y análisis sobre la materia. Las leyes se recogen en su bestseller Las 22 leyes inmutables del marketing y se ilustran con numerosos ejemplos empresariales. En realidad, son obvias. xiii f LAS 22 LEYES INMUTABLES DEL MARKETING Llevamos más de 25 años estudiando qué es lo que fun- ciona y qué es lo que no funciona en marketing. Lo que hemos averiguado es que los programas que funcionan es- tán casi siempre en sintonía con alguna fuerza fundamen- tal del mercado.